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Le marketing digital s’adresse à un public élargi, s’affranchissant des frontières, des classes et des stéréotypes.
Le luxe est un monde à part, avec ses propres codes, ses stratégies et une communication à double vocation : s’adresser à une clientèle réelle tout comme à une communauté qui participe à l’image de la marque.
Cette formation propose de s’intéresser au cas particulier du marketing digital dans le luxe.

Quelle est la différence entre la stratégie digitale d’une marque de fast-fashion et de celle d’une marque de haute-couture ? Comment valoriser une marque de luxe et la faire rayonner à l’heure des réseaux sociaux où une communauté de non-clients prend la parole et se positionne en tant qu’experts de la marque ?

Ces questions font partie des problématiques que rencontre l’univers du luxe, partagé entre la nécessité de prendre part à une discussion inévitable et un positionnement exclusif. Nous étudierons ici les techniques du marketing digital avec des exemples adaptés à l’univers du luxe.

NB : cette formation ne reprend pas les basiques du marketing et s’adresse à un public qui les maîtrise. Si vous souhaitez acquérir les bases, vous pouvez suivre la formation Introduction au marketing digital.

 

Sessions de la formation

Programme de la formation

Retours sur le marketing digital
Retours sur le marketing digital 00:00:00
Questionnaire 00:10:00
Contraintes et environnement juridique
Contraintes et environnement juridique 00:00:00
Questionnaire 00:10:00
Brand content : storytelling et marketing exponentiel
Brand content : storytelling et marketing exponentiel 00:00:00
Questionnaire 00:15:00
Brand content : stratégie de contenu et réseaux sociaux
Brand content : stratégie de contenu et réseaux sociaux 00:00:00
Questionnaire 00:15:00
Mix marketing et POES : les actions internes
Mix marketing et POES : les actions internes 00:00:00
Questionnaire 00:15:00
Mix marketing et POES : les actions externes
Mix marketing et POES : les actions externes 00:00:00
Questionnaire 00:10:00
Comprendre les nouveaux usages marketing
Comprendre les nouveaux usages marketing 00:00:00
Questionnaire 00:15:00
Digital : le WOW effect
Digital : le WOW effect 00:00:00
Questionnaire Le « Wow effect » 00:10:00
Questionnaire final marketing du luxe
Evaluation finale marketing du luxe 00:00:00
Questionnaire final marketing du luxe 01:00:00

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